行業洞察競品分析產品開發爆品打造

一，行業大數據分析查看

1，了解市場規模和增速變化情況:找到潛力賽道(大品類

+子品類）

2，了解頭部品牌情況：市場的競爭程度&消費者關注度

3，洞察市場的主流消費人群&品類的月度趨勢

4，明確品牌/品類/產品/的客單價和銷售的分布情況

二，細分行業數據了解消費市場是紅海/藍海

1，哪些子類目在增長，背后的消費者洞察；

2，子品類的對應趨勢分析，時間發展節奏；

3，頭部品牌對應的大爆品踩中了哪些點

三，典型性品牌的運營數據，發展現狀

1，銷售情況，銷售渠道，大促和日常

2，在不同渠道的內容情況，產品對應的人群

四，競品數據的分析與查看

1，尋找適合當下品牌對標打法的競品(不同階段）

2，明確參考的競品邏輯（銷量還是內容）

3，對照尋找參考競品的品牌/產品

五，查看競品的數據維度

1，競品的產品，客單，屬性，銷售情況(月維度，總的）

品類構成

2，爆品分析：天貓的流量結構，爆品的銷售sku組成，產

品特征及優勢，人群畫像；

3，搜索關鍵詞占比；不同流量的意義(老客，搜索流量，

直接采買流量）

4，抖音渠道的構成，人群畫像，銷售構成，輿情，活動

5，小紅書&其他社媒的銷售，流量，活動，輿情等情況

6，爆品在不同渠道上的內容邏輯，消費者需求

六，結合數據洞察做爆品落地方案

1，如何歸納總結可復用的邏輯；

2，怎么核算市場的平均競爭成本；

3，明確新品推廣預算與節奏